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| 分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
| 语言:中文 | 更新:2025-11-04 20:47 | 等级: |
| 平台:Android | 厂商: 跟一位日本比亚迪车主聊了聊,才明白我们对“出海”有多天真股份有限公司 | 官网:暂无 |
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中国车企出海,真正的战场不在展台,在人心。
作者|周永亮
编辑|靖宇
目前,中国新能源汽车渗透率接近 60%,自主品牌已经「杀疯了」,卷到了天际。
所以,对那些有野心的中国车企来说,「出海」早就不是一道选择题,而是活下去的必答题。
人们期待的剧本是,凭借着更成熟的三电、智能化技术,还有更低的成本,中国车企在海外那不就是降维打击、砍瓜切菜。
但事实确实如此吗?
咱们正好可以借着近期的日本移动出行展(Japan Mobility Show 2025),看看真实情况。在日本车企的自家地盘上,放眼望去,中国车企里还是只有比亚迪一个「独苗」在撑场面,这已经是它第二次参加「东京车展」了。
在国内呼风唤雨的比亚迪,到了日本,却像个刚起步的新手。
从 2022 年 7 月正式进军日本,到这次车展前,已经三年有余,总共卖了 7123 台车。这个数字,如果放在国内市场,或许不值一提。
但故事的另一面是,增长的势头已经显现:2025 年 1-9 月,比亚迪在日本销量为 2899 台,同比增长超过 66%,尤其在 9 月份,单月上牌量更是首次突破了 800 台。
所以,比亚迪在日本的表现,是所有中国车企出海之路的一个缩影。它们走出去的每一步,都远比想象中更复杂,也更具挑战。
01
日本车企,没有大惊喜
落地东京后,车子行驶在去酒店的路上,长期关注汽车的我,自然而然地会观察路上的车。然而,眼前的画面却让我有些恍惚:在这座拥有 3700 万人口的超级大都市,街上的主角不是在中国早已习惯的各式新能源汽车,而是灵巧的 K-car、凯美瑞等中小型燃油车。
电动汽车,在这里仿佛是另一个平行世界的故事。
这种感觉,在日本出行展的停车场里达到了顶峰。我们几个人跟寻宝似的,把偌大的停车场来回扫了好几遍,最后只找到了两台比亚迪和一台孤零零的特斯拉。
东京国际展览中心停车场停放的一辆比亚迪 | 图片来源:极客公园
这背后,是有些悬殊的数字。当中国的新能源渗透率已接近六成时,日本今年 9 月份的电动车渗透率只有 1.7%,甚至还出现了下滑。这有点像中国 2016 年的情形,当时新能源的渗透率只有 1.8%。在那之后,中国市场又熬了 4 年,才在 2020 年真正迎来大爆发。
除了电动车,另一个关注点的是充电桩。
在国内大城市里随处可见的公共充电桩,在东京简直成了「珍稀动物」。听比亚迪销售人员说,整个大东京地区的充电桩就 1.3 万个,核心那 23 个区更是少到只有三四千个。
没有对比就没有伤害,深圳和东京都的面积差不多大,但却已经建了超过 42 万个充电桩。
如果说跑在东京街上的车代表着过去,那么日本移动出行展,肯定是通向未来。两年前,也正是在这里,丰田、本田等日本巨头曾高调宣称,电动化的未来属于他们,他们将不再落后特斯拉和中国车企,并很快会「回到自己所属的地方」。
然而,2025 年的现实剧本,却走向了另一个方向。走在日本出行展的展馆中,你会发现,聚光灯下的主角依旧是那些燃油车与混动车型。所谓的电动未来,还是处于概念车阶段。
丰田在日本市场拿下了三成份额,是日本乃至全球市场的绝对主角,它的动向无疑是整个市场的风向标。这次,丰田集团携旗下丰田、雷克萨斯、世纪、Gazoo Racing 和大发等品牌高调出场,展台也非常热闹。
但他们讲述的,似乎仍是过去的故事:从丰田起家的纺织机,到各个时代的经典车型都有亮相。同时,丰田继续打造陆地巡洋舰的传奇,推出全新陆地巡洋舰 FJ。
不过,最引人注目的是超豪华子品牌——Century(世纪)。它曾经是日本皇室和顶级首席执行官的专属领域,最开始它搭载的是 V12 发动机提供动力,后来搭载混合动力 V8 发动机,定位有点像宾利和劳斯莱斯。
关于未来,丰田虽然也展示了一些概念产品,但画风略显奇特:有两轮车、三轮车、卡车,甚至还有形如蟑螂腿或带有旋翼的移动工具。最有意思的是丰田的 KidsMobi 概念车,这是一款自主、眨眼、气泡状的婴儿车,未来宝宝可以自己往返 7-11。
而关于电动化的篇章,丰田计划将中国生产的 bZ4X,「返销」回日本本土市场。
另一大巨头本田,则带来两款全新电动概念车。其中一款将是本田新一代 0 系电动汽车的第三款车型。除此之外,本田还将展出一款紧凑型电动车原型车;同时,日产则是把国内的 N7 带到了这次展览,还是一辆左舵车。(日本的方向盘是在右侧,中国是在左侧)。
总体来看,日本本土企业并没有太大的惊喜,带来更新的产品,以及对电动车新的理解,更像是按部就班的迭代。
02
「满级大佬」比亚迪,重回「新手村」
作为中国媒体,我们自然更关注中国车企。
比亚迪在 2023 年第一次参加日本出行展,两年后的 2025 年,比亚迪依旧是唯一的中国车企。整个场子里的外资品牌也就五个:除了比亚迪,再就是宝马、奔驰、现代、起亚。
跟很多人想象的并不一样,比亚迪在日本已经深耕了 20 年。最早,比亚迪是在日本开拓电池业务,后来拓展到电动大巴,如今则开始发力乘用车。
比亚迪在日本的发展不是从零开始,而是从负数开始。
「2004 年,我代表比亚迪站到了东京法庭的被告席上。」比亚迪亚太汽车销售事业部总经理刘学亮在回忆这段往事时,语气异常平静。当时,当时全球排名前三的电池巨头索尼和三洋,分别在日本和美国对比亚迪发起了专利侵权诉讼。
这是刘学亮入职比亚迪后接到的第一个重大任务。「当时我们在日本甚至请不到愿意代理的律师。」最终,他说服了几个「初生牛犊不怕虎的律师」,最终在 2005 年同时打赢了这两场官司,成为比亚迪在日本的重要节点。
日本市场是个很有意思的市场。它既是一个汽车强国,汽车关税是 0,但也是非常保护自主品牌,从供应链层面透露出其市场的独特封闭性。就拿 2024 年来说,日本一年卖了 442 万辆车,本土品牌占了 95%。包括奔驰、宝马、大众、比亚迪在内的知名国际车企的市场份额仅为剩下的 5%。
比亚迪为日本市场打造的轻型电动汽车 RACCO | 图片来源:视觉中国
背景介绍完了,再把视角拉回到展会现场。相比在国内动辄包馆的比亚迪,它这次设有乘用车和商用车两个展位,都不算很大。这次,比亚迪为日本市场量身定制的 K-EV BYD RACCO,并同步推出「纯电+混动」双线策略,正式引入其在日本市场的首款插电式混动车型海狮 06DM-i。
除此之外,全新升级的元 PLUS、海豚、海豹等纯电车型悉数亮相,同时仰望的超跑 U9 也同步参展。
即将进入日本市场的比亚迪海狮 06 SUV | 图片来源:视觉中国
移步至商用车展台,比亚迪的布局则显得更加成熟和深入。这里不仅有全球首发的纯电卡车 T35,还有小巧可爱的纯电动巴士 J6 living car 概念车,再加上已经在日本多地有实际运营基础的中型巴士 J7 和大型巴士 K8。
当新能源销量全球第一的比亚迪,进入在电动车刚起步的日本时,会发生什么?
按理说,故事的剧本应该很燃。但现实,往往比剧本更有意思。先来看一个数字,比亚迪在日本三年多的时间里,只卖出了 7000 多台车,还不到海洋网一个小时的订单。
值得欣慰的是,进入 2025 年,比亚迪在日本的增长曲线开始变得陡峭。尤其是在 9 月,单月销量首次突破 800 台,创下新纪录;而前三季度的总销量,也轻松超越了去年全年。
刘学亮表示,他们在进入日本市场之初,内部并没有设定具体的销量目标。「因为我们知道这个不会太高」。所以,他们的核心关注点,放在了一件更基础的事情上——建设销售网络。
「我们的目标是到 2025 年底,在日本建成 100 家经销商网络。」他顿了顿,很坦诚地补充道,「不过说实话,今年的达成还是有点挑战,我们估计在 80 家前后。但我觉得,这已经很不错了。」
比亚迪位于东京目黑区的门店 | 图片来源:极客公园
我特地去了一趟比亚迪位于东京目黑区的门店。这有点像国内的富人区。店面不大,就在奥迪的对面。
进店后,我最关心的当然是价格。国内的元 PLUS,在日本化名 ATTO 3,起售价是 418 万日元,折合约 19.3 万元,几乎是国内价格的 1.7 倍。这个定价,跟当地同级燃油车的价格差不多。这意味着,比亚迪从一开始就针对的是主流汽车市场。
虽然日本针对电动车也有补贴,但比亚迪也占不到太多便宜。日本的补贴政策与车企对充电基础设施的贡献挂钩,特斯拉因为早期大量建设充电桩而享受更高补贴,比亚迪在这方面,还有更多努力的空间。
不过,比亚迪已经悄悄地在日本扎下根了。很多人可能都不知道,在日本的电动大巴市场,比亚迪早就是市占率第一的品牌了;再看家用车,它的纯电车型销量,已经超过了丰田。现在海豚(RACCO)也上市了,后面的数据肯定更有看头。
所以,我们看到,比亚迪在日本市场的真正故事,不是「砍瓜切菜」的爽文,而是一个持续深耕、融入当地市场的故事。
03
在日本,什么人在买电动车?
在中国,最早那批玩电动车的,都是一些「技术极客」、「时尚先锋」。他们买的不是车,是未来感,是一种身份标签。最典型的例子,理想汽车的创始人李想,就是国内最早提特斯拉的那批人之一。
但是,你要是把这套逻辑原封不动地搬到日本,可能就会水土不服。
在日本,情况要现实得多。首先你得明白,在日本买车,尤其是在东京这样的大城市,你必须先证明自己有地方停车,也就是所谓的「车位证明」。
这就带来一个很要命的问题:那些住在市中心高级公寓里、看起来光鲜亮丽的白领精英,反而不是电动车的首选客户。为什么?因为日本的公寓停车场,那规矩可太多了。首先是防火防灾的规定极其严格,其次车位设计得一个比一个窄,螺蛳壳里做道场,想在自己的车位上安一个私人充电桩?手续繁琐不说,物业和邻居那一关就很难过。
那到底是谁在买比亚迪这些新能源车呢?
答案可能让你有点意外:主力人群,是那些 40 到 50 岁、住在「一户建」里的中年家庭。「一户建」就是我们说的那种独栋小楼,门口通常都有一个专属的停车位。这就解决了充电这个最大的痛点——自家门口,拉根线就能装充电桩,方便又省心。
比亚迪海豚车主韦兴先生,也是一位工程师 | 图片来源:极客公园
韦兴先生(音译)绝对算得上是日本最先「吃螃蟹」的人。他是在 2024 年 6 月提的比亚迪海豚。而在买这台车之前,他开的是一台有 50 年历史的菲亚特老爷车。在日本,因为没有强制报废制度,这种「活化石」在路上跑并不稀奇。
作为一个工程师,他买东西可不冲动。他自己就说,像电子产品,如果一个新型号刚出来,他绝对不会买第一代、第二代,肯定要先观望,等技术成熟了,问题都解决了,到第三代才会出手。他买比亚迪也是这个路子,说明他关注这个品牌已经不是一天两天了。从 ATTO 3 (元 PLUS) 上市,到海豚进入日本,他一直在观察、在研究。
韦兴先生说,在他决定买车之前,跟他身边的日本朋友一聊,发现大部分人连「BYD」这三个字母都没听说过,一脸茫然。等他真把这台海豚开回家,好家伙,周围人的反应那叫一个五花八门。
他在世界各地都有工程师朋友,比如新加坡的哥们儿一听,就比较熟悉,也比较认可。
可回到日本本地,画风突变。他有一次去租一个临时停车场,管理员一听是电车,再一看是中国品牌,立马摆手拒绝,紧张地问:「你这个是中国电车?会不会……有燃烧的风险啊?」把韦兴先生给整无奈了。他说,那个管理员可能压根就不懂什么三元锂、刀片电池。这种偏见和信息差,就是比亚迪在日本要闯的第一关。
那他为什么不选其他品牌,偏偏选了比亚迪?
其实在日本,普通消费者能选的纯电车,掰着指头都能数过来,主要就是特斯拉和比亚迪。但特斯拉在日本坚持的是线上直销模式,没有日本人熟悉的 4S 店。韦兴先生作为一个传统的、严谨的工程师,心里还是犯嘀咕:车子这么大个物件,没个实体店,以后保养、维修找谁去?心里不踏实。
相比之下,比亚迪通过与和谐汽车合作,老老实实地开起了 4S 店。有展厅可以看车,有销售可以咨询,有售后可以依赖。这种看得见、摸得着的模式,契合了韦兴先生对「安心」的需求。
再聊聊钱和技术,这才是最实在的。买车成本方面,很多人觉得海外电动车贵。但在日本,比亚迪 ATTO 3 的起步价,跟丰田 RAV4 这种国民级 SUV 的价格基本在同一个水平线上,所以价格已经不是门槛了。
而在用车成本上,这笔账,工程师出身的韦兴先生算得更精。在中国,我们总说电车便宜,但在日本,电费可贵多了,普通家庭用电一度要 1.5 元左右。即便如此,算下来开电车的成本,大概也只是燃油车的三分之二,一公里使用成本大约四毛钱。再加上保养基本就是检查,不用换机油机滤,一年下来又能省下一笔。
在中国如火如荼的辅助驾驶,在日本人的概念里又是另一回事了。市场还普遍停留在「电动化」的初级阶段,大部分人对这个还没什么概念。不过韦兴先生这种技术宅已经体验得很深了。他说,比亚迪海豚的辅助驾驶功能,感觉会「更积极、更猛一点」,而日本本土品牌的逻辑就非常「佛系、缓和」。这个细节,恰恰反映了中日两国在造车理念上的微妙差异。
咱们在国内,泡在新能源这个大池子里,早已经习惯了内卷和乱战。所以,我们总有一种惯性思维,觉得把这套打法,把我们这些「卷王」产品直接搬到国外,那不就是一场手到擒来的「降维打击」吗?
但比亚迪在日本的故事告诉我们,出海,不是一场简单的产品输出,而是一场关于文化、信任和耐心的渗透战。因为你面对的不是一张白纸,而是一片盘根错节的生态系统。这里有它自己的游戏规则、用户习惯,甚至是由偏见和傲慢砌成的「心墙」。
在这种环境里,你带着「降维打击」的锤子想去砸墙,结果只会是头破血流。你的高配置、你的性价比,在「信任」这道门槛面前,可能一文不值。对方甚至根本不给你机会展示肌肉。
所以,出海注定是一条又长又寂寞的路。需要把心态从「征服者」切换成「服务生」,不是去颠覆谁,而是去思考能为这个市场带来什么别人没有的价值。
真正的赢,不是看你短期内卖了多少台车,抢了多少份额。而是看什么时候,一个普通的当地家庭,在饭桌上聊买下一台车的时候,能把你的品牌,和他们开了几十年的老牌子,放在一起,作为一个理所当然的选项去纠结、去比较。那才意味着我们真正赢了。
虽然目前比亚迪在日本的销量,和国内比差距悬殊,但是至少这条路已经开始有人走了。
*头图来源:极客公园
本文为极客公园原创文章,转载请联系极客君微信 geekparkGO
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